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品牌效应 细数得奖卫浴的“三品”历程-卫浴资讯

品牌效应 细数得奖卫浴的“三品”历程 2009/7/8 　　据近日报道，享誉"中国十大卫浴品牌"之称的得奖卫浴继4月1日南京国际家居旗舰店开业距今不到十天，就在娄底五江建材市场建立了新的旗舰店。虽然借着经济复苏及中央"一号文件"中"采取有效措施推动建材下乡"等有利东风的推动，尤其是房地产市场的持续火爆，今年的卫浴产业呈现上涨态势。但得奖卫浴这样快速高效的扩张方式却不得不让人刮目以看，得奖卫浴的气魄与决心也彰显无遗。

初时看到这样的一篇新闻，本人也有些好奇，但在今天看到了娄底新闻网上有关得奖卫浴娄底专卖店总经理向娅菲的相关发言后，才终于清楚了"得奖"为什么会有如此大气的举动，而其一系列的行动也是"谋定而后动"的产物，而其中给人留下深刻印象的无疑是得奖的"三品"，点出了"得奖卫浴"这十数年年间企业文化、企业品质规模的发展及历程。

先说靠前品，这靠前品就是"品质"。作为中国较早的卫生陶瓷生产企业之一，上华陶瓷在90年代末推出得奖卫浴前已因重视产品质量而闻名业界。其在1999年推出的得奖卫浴GOLD更是将品质看做企业经营的灵魂和生命。将品质的要求，放到了公司利益之上的位置，因为"得奖"知道只有良好的品质才是竞争的根本，而"得奖"更是将其融入了自己的企业产品研发、生产和日常管理中，融入了企业文化之中。这在上个世纪末的国内企业是难能可贵的，也正是因为其重视"品质"关，所以"得奖"在这些年的风风雨雨中可以越走越远，越走越快，路越走越宽--..

这第二品便是"品牌"。俗语云："没有那金刚钻，就不揽那瓷器活"，"得奖"之所以敢叫得奖，正是因为其对自身品牌重视，认为自身品牌可以达到这样一个预期值。这不但是对自身"品质"的一种自信，更是对其包括产品研发、产品售后，以及产品使用的便捷性等一系列相关品牌形象打造方面的自信。得奖深刻的认识到了强势的竞争力，才是抢占市场，扩大影响力的根本，近年来得奖卫浴无论是在品牌建设，还是在营销网络的构建、客户服务的完善和升级方面，都做到了持续创新和***行业，从而确保了品牌竞争层面的优势。

基上，正因此得奖才会有了上文快速扩张，抢占市场，扩大影响力乃至再扩张，再抢占市场并形成良性循环的有利势态。

较后，"得奖卫浴"在除了对外在品质、品牌等的打造外，还坚持了对自身企业文化的打造和延伸。用向娅菲的话来说便是"品鉴"。|"得奖"现阶段便是在做其中的"品鉴、品味"，所谓品鉴、品味，即要求在品质外达成更高层次的人生追求。

纵观现阶段的建材市场，国内其他牌子重点仍在做"品质"，而国外牌子重点却在打造增强自身"品牌效应"。而这时，"得奖"选择了差异化路线，走上了品鉴品味路线。

向娅菲说："营造一种家的感觉，我们不是在销售一个产品，而是说在销售我们的服务，销售我们得奖的理念!"而这种服务和理念正是较能打动消费者、较有利于巩固市场的。曾有业内人士评价，得奖卫浴的理念和精神在这"三品"中得到了高度概括，面对这样的得奖，我们只能说其快速化的扩张和竞争能力的持续加强是必然而又无疑的!

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